Suède - l'idéal social dans le design

Zweden - het sociaal ideaal in design

Les origines du design suédois remontent au XVIIIe siècle, lorsque le roi Gustave III a lancé un style de décoration basé sur le style européen. L'accent a été mis sur la légèreté, le confort, la simplicité et la sensation d'espace, en utilisant des couleurs pastel, des meubles aux couleurs claires et des parquets en bois. Selon Gustav, ces conceptions sobres et sobres reflétaient la croyance suédoise en la maîtrise morale de la modestie et de la simplicité.

Au milieu du XIXe siècle, le design suédois a été submergé par le revivalisme, qui était un mélange puissamment décoré d'influences historiques telles que le gothique, le baroque et le rococo. En réponse à cet éclectisme, la plus ancienne association de design au monde, la Svenska Slöjdföreningen, a été fondée en 1845 pour «permettre l'amélioration des produits de la fabrication et de l'industrie suédoises grâce à la coopération avec les forces artistiques». Ces premiers efforts ont été guidés par la conviction que le design devrait et devrait être utilisé comme catalyseur du changement social.

L'idée de la simplicité comme élément constitutif de la beauté n'a commencé à gagner du terrain en Suède qu'après la Première Guerre mondiale, alors qu'un nouvel ordre mondial a engendré de nouvelles idées nouvelles pour une société socialement progressiste. Mais le design suédois était toujours conçu comme un produit artistique de luxe destiné à une clientèle aisée.

Ainsi, en 1919, Gregor Paulsson a publié une brochure destinée aux fabricants, identifiant un nouveau et grand groupe dans la société qui était sous surveillance constante : les personnes à faible revenu. Paulsson a affirmé dans cette brochure que ces personnes avaient besoin de conceptions peu coûteuses, utiles mais attrayantes, et que ces fabricants pourraient bénéficier économiquement en utilisant leur conception comme un outil de marketing concurrentiel. Mais ses efforts n'ont pas été pris au sérieux et les gens ont continué à faire comme avant.

Ce n'est qu'en 1930 que les intérieurs de personnes aux revenus modestes sont intégrés à l'exposition de Stockholm par la Svenska Slöjdföreningen. Cela a séduit les consommateurs et les fabricants, et de nombreuses entreprises ont depuis élargi leur gamme et publié des conceptions spécifiquement pour ce groupe.

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